Bad Bunny in Zara al Super Bowl non è solo cronaca pop
Bisogna ammetterlo, in questo periodo la cronaca ci sta regalando molti spunti interessanti.
Uno di questi è il total look Zara di Bad Bunny al Super Bowl, che a prima vista sembra una notizia di costume e invece è un caso molto utile per parlare di posizionamento.
Domenica notte Bad Bunny è salito sul palco del Super Bowl con un completo color crema firmato Zara, disegnato e realizzato ad hoc dal team creativo del marchio insieme ai suoi stylist abituali, Storm Pablo e Marvin Douglas Linares. Non parliamo di un capo preso dallo scaffale, ma di un look su misura pensato per uno degli eventi più visti al mondo.
Per molti la notizia finisce qui, fa effetto vedere il fast fashion in uno spazio in cui di solito sfilano le maison del lusso e l’episodio resta nella categoria “curiosità”. Per chi si occupa di brand e strategie questa scelta apre invece una serie di domande sul modo in cui oggi si costruisce valore.
Dal fast fashion al posizionamento. Che cosa sta facendo davvero Inditex
Il gruppo Inditex non ha semplicemente “prestato” un abito a Bad Bunny.
Da anni lavora sulla percezione di Zara, investendo su design, immagini, campagne e collaborazioni con professionisti di altissimo livello. Il passaggio da semplice marchio di fast fashion a protagonista di un palcoscenico come il Super Bowl non è un colpo di fortuna, è il punto di arrivo provvisorio di un percorso di riposizionamento estetico e culturale.
Il completo bianco indossato da Bad Bunny racconta proprio questo.
Camicia con colletto, cravatta, maglia sportiva, pantaloni chino, guanti e sneakers coordinate compongono un look formalmente semplice eppure studiato in ogni dettaglio, capace di parlare a un pubblico globale senza rinunciare all’identità dell’artista. In alcune varianti del costume compaiono anche richiami personali, come il nome Ocasio e il numero 64 tono su tono, che omaggiano la storia familiare del cantante.
Zara qui non sta vendendo solo un capo.
Sta mostrando di sapersi spostare dai soli prodotti dello shop a servizi e collaborazioni creative su misura, in dialogo diretto con l’immaginario di un artista che ha un peso enorme nella cultura pop contemporanea.
Lusso, artigianalità e status symbol. Miti da rivedere
La presenza di un look Zara sul palco del Super Bowl mette in discussione alcune abitudini con cui abbiamo letto il mercato per anni.
Siamo stati educati all’idea che il lusso garantisca automaticamente margine e autorevolezza, che basti dirsi artigianali per essere associati alla qualità, che uno status symbol sia sufficiente a tenere insieme prezzo, desiderio e continuità nel tempo.
Questo episodio suggerisce che non è più così lineare.
Il gesto di Bad Bunny dice che un artista con un potere culturale enorme non ha bisogno di un logo di lusso per essere credibile e desiderabile e che la scelta di un brand accessibile può essere altrettanto forte sul piano simbolico, se quel brand ha saputo costruire una lingua visiva e un posizionamento coerente nel tempo. Diverse analisi internazionali hanno già letto il look Zara come un segnale di spostamento dei rapporti di forza nella moda, dal potere esclusivo delle maison a una forma di autorevolezza più legata alla cultura che all’etichetta.
Insomma, gli status symbol da soli non bastano più.
Non basta dire lusso per dire valore.
Non basta dire artigianale per dire qualità.
Non basta alzare i prezzi se nel frattempo non si alzano anche la qualità progettuale, l’organizzazione e il modo in cui si coltivano le relazioni con le persone.
Servizi, non solo prodotti. Perché il look è su misura
C’è poi un altro elemento da non sottovalutare.
Il completo di Bad Bunny non è un prodotto standard, è un lavoro su misura. Questo dettaglio apre un pezzo di discorso che riguarda direttamente molte imprese piccole e medie e tanti professionisti.
Negli ultimi anni Zara ha affiancato al core business del fast fashion un lavoro crescente su capsule curate, collaborazioni speciali, progetti con creativi esterni. Il fatto di potersi presentare al Super Bowl con due look custom, disegnati per l’occasione e costruiti insieme al team dell’artista, mostra una capacità di diversificazione che va oltre la collezione stagionale e tocca il terreno dei servizi.
Per un’azienda questo significa non fermarsi al catalogo ma chiedersi che cosa può diventare davvero per i propri clienti. Un fornitore di prodotti o un partner in grado di mettere a disposizione idee, progetti, soluzioni personalizzate. Per un libero professionista la domanda è simile. Siamo solo “quelli che fanno X” oppure siamo in grado di costruire accompagnamenti, percorsi, collaborazioni che raccontano una qualità diversa del nostro lavoro.
Cosa insegna il caso Bad Bunny, Zara a chi fa impresa e comunicazione
Se togliamo la patina del gossip e guardiamo questo episodio come un caso studio, la lezione per chi fa impresa e comunicazione è piuttosto chiara.
Non possiamo più permetterci di sederci sugli allori di un’etichetta rassicurante, qualunque essa sia. Lusso, artigianale, Made in Italy, storico marchio di famiglia sono definizioni che possono aprire porte, ma non garantiscono da sole continuità di mercato. Il pubblico è più informato, più abituato a confrontare, più sensibile alle incoerenze tra dichiarazioni e scelte concrete.
Il mercato non segue più i brand per inerzia.
Non basta alzare i prezzi se non si alza anche la qualità progettuale, estetica e relazionale. La qualità progettuale riguarda come pensiamo prodotti e servizi, quali standard ci diamo, come curiamo i dettagli e cosa siamo disposti a migliorare strada facendo. La qualità relazionale riguarda come ci prendiamo cura del nostro parco clienti, quanto siamo presenti, trasparenti, affidabili nel tempo.
Il parco clienti è un patrimonio.
Rimane vivo solo se continuiamo a meritarlo, goccia a goccia, attraverso decisioni coerenti, investimenti nel medio periodo, capacità di leggere i cambiamenti senza restare aggrappati a ruoli che funzionavano dieci anni fa.
Il caso Bad Bunny in Zara al Super Bowl ci ricorda proprio questo.
Non serve essere una maison di lusso per salire sul palco più visto del mondo, serve arrivarci dopo anni di lavoro serio sul posizionamento. Non serve uno status symbol per essere credibili, serve una combinazione di cultura, linguaggio e coerenza. È una notizia di moda solo in superficie, in profondità parla di come si costruisce oggi il valore di un brand e del modo in cui scegliamo di lavorare sulla vendita, sui linguaggi e sul metodo ogni giorno.
Per approfondire, Articolo RIvista Studio a questo link.